なにかと注目を集める後発品（ジェネリック医薬品）業界。処方せん様式を変更して医師の処方切り替えを促すなど、医療費抑制を主眼とする政府も、後発品普及に本腰を入れる。業界も、テレビＣＭを活用したジェネリック啓発広告に力を注いできたが、医療機関への患者の反響は予想以上に大きいという。 　国を挙げての後発品使用促進という「アメ」の裏側には、厳しい「ムチ」も用意されている。厚生労働省は、薬価収載の際に、先発品（新薬）の全規格に対応するこ...